Website-Relaunch: Die wichtigsten Schritte, ohne Rankings zu verlieren.
Eine neue Website soll mehr leisten als die alte. Genau beim Wechsel gehen aber oft Besucher verloren: Seiten verschwinden, Links laufen ins Leere, Google muss alles neu lernen. Mit einer sauberen Planung lässt sich das vermeiden. Hier sind die Schritte in der richtigen Reihenfolge.
Von Luca Röhrl, Gründer von Röhrl Media
Inhalt dieses Artikels
Kurz gesagt
Ein Website-Relaunch gelingt in fünf Phasen: Ziele und Bestandsaufnahme, Konzept mit neuer Seitenstruktur, SEO-Migration mit einer vollständigen Weiterleitungsliste, Umsetzung und Test auf einer geschützten Testumgebung sowie Start mit anschließender Kontrolle. Der häufigste Fehler sind fehlende 301-Weiterleitungen von alten auf neue Adressen. Google empfiehlt, Weiterleitungen möglichst lange, mindestens ein Jahr, bestehen zu lassen.
Was ist ein Website-Relaunch?
- Website-Relaunch Definition
- Die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website. Meist ändern sich dabei mehrere Dinge zugleich: Design, Inhalte, Seitenstruktur, Technik und teilweise die Adressen der Seiten.
- SEO-Migration Definition
- Der Teil des Relaunchs, der dafür sorgt, dass Suchmaschinen und Besucher die neuen Seiten finden und die Bewertungen der alten Seiten übernommen werden. Kern ist eine Liste, die jeder alten Adresse eine neue zuordnet.
- 301-Weiterleitung Definition
- Eine dauerhafte Weiterleitung. Wer die alte Adresse aufruft, landet automatisch auf der neuen. Google wertet sie als starkes Signal, dass die neue Adresse die alte ersetzt (Google Search Central).
Je mehr sich gleichzeitig ändert, desto sorgfältiger muss der Umzug geplant werden. Ein reines Design-Update bei gleichen Adressen ist überschaubar. Neue Struktur, neues System und neue Domain auf einmal sind ein großes Projekt.
Die fünf Phasen eines Relaunchs
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Ziele und Bestandsaufnahme
Was soll die neue Website besser machen? Halten Sie messbare Ziele fest, etwa mehr Anfragen für eine bestimmte Leistung. Erfassen Sie dann alles, was es gibt: alle Adressen, die meistbesuchten Seiten, Seiten mit Verweisen von außen, Suchbegriffe mit guten Positionen und alle Formulare.
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Konzept und neue Struktur
Entscheiden Sie, welche Inhalte bleiben, welche überarbeitet, zusammengelegt oder gestrichen werden. Legen Sie die neue Seitenstruktur fest und behalten Sie Adressen bei, wo es sinnvoll ist. Jede Adresse, die gleich bleibt, ist ein Risiko weniger.
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SEO-Migration planen
Erstellen Sie die Weiterleitungsliste: jede alte Adresse auf die inhaltlich passendste neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite. Übernehmen Sie Seitentitel, Beschreibungen und strukturierte Daten bewusst, statt sie zu verlieren.
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Umsetzung und Test
Bauen Sie die neue Seite auf einer geschützten Testumgebung, die nicht indexiert wird. Testen Sie Darstellung auf Handy und Computer, Formulare, Ladezeit, Weiterleitungen und Tracking.
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Start und Kontrolle
Schalten Sie die Seite um, aktivieren Sie die Weiterleitungen, entfernen Sie Sperren aus der Testphase und reichen Sie die neue Sitemap ein. In den Wochen danach beobachten Sie Fehler, Besucherzahlen und Anfragen.
SEO-Migration im Detail
Google beschreibt den Umzug einer Website mit geänderten Adressen in einer eigenen Anleitung (Google Search Central). Die wichtigsten Punkte daraus und aus unserer Erfahrung:
| Alte Adresse | Neue Adresse | Hinweis |
|---|---|---|
| /leistungen.html | /leistungen/ | Gleicher Inhalt, neue Adresse |
| /bad-sanierung.php | /leistungen/badsanierung/ | Inhalt überarbeitet |
| /news/tag-der-offenen-tuer-2019 | /ueber-uns/ | Veraltet, passende Ersatzseite |
| /kontakt-formular | /kontakt/ | Zwei Seiten zusammengelegt |
- Eins zu eins weiterleiten. Jede alte Adresse zeigt auf die inhaltlich passendste neue Seite. Massenweiterleitungen auf die Startseite behandelt Google oft wie nicht mehr vorhandene Seiten.
- Ketten vermeiden. Leiten Sie direkt auf das Ziel weiter, nicht über mehrere Zwischenschritte.
- Lange bestehen lassen. Google empfiehlt, Weiterleitungen möglichst lange, in der Regel mindestens ein Jahr, aktiv zu halten (Google Search Central).
- Interne Links anpassen. Links innerhalb der neuen Seite zeigen direkt auf die neuen Adressen, nicht auf Weiterleitungen.
- Domainwechsel melden. Ändert sich die Domain, nutzen Sie zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Search Console.
- Sitemap einreichen. Eine aktuelle XML-Sitemap hilft Google, die neuen Seiten schnell zu finden (Google Search Central).
Relaunch geplant?Wir übernehmen Bestandsaufnahme, Weiterleitungen und Kontrolle nach dem Start, damit Ihre Sichtbarkeit erhalten bleibt.
Erstgespräch anfragenTypische Fehler und wie Sie sie vermeiden
| Fehler | Folge | Vorbeugung |
|---|---|---|
| Keine Weiterleitungen | Alte Links und Suchergebnisse führen ins Leere | Vollständige Weiterleitungsliste vor dem Start |
| noindex aus der Testphase bleibt aktiv | Google nimmt die neue Seite aus dem Index (Google) | Fester Punkt auf der Start-Checkliste |
| Gut rankende Inhalte gestrichen | Besucher für diese Themen fallen weg | Bestandsaufnahme mit Search-Console-Daten |
| Formulare nicht getestet | Anfragen gehen still verloren | Testanfragen über jeden Kontaktweg am Starttag |
| Tracking vergessen | Kein Vergleich mit vorher möglich | Messung vor dem Start einrichten und prüfen |
| Alles auf einmal ändern | Ursachen von Problemen schwer zu finden | Domainwechsel und Relaunch möglichst trennen |
Checkliste für den Starttag
Bevor und direkt nachdem die neue Seite online geht
- Backup der alten Website ist gesichert, inklusive Datenbank.
- Alle Weiterleitungen sind aktiv und stichprobenartig geprüft.
- Sperren aus der Testphase (noindex, Passwortschutz, robots.txt) sind entfernt.
- HTTPS funktioniert auf allen Seiten, alte HTTP-Adressen leiten weiter.
- Neue XML-Sitemap ist in der Search Console eingereicht.
- Jedes Formular und jeder Kontaktweg ist getestet.
- Impressum, Datenschutzerklärung und Einwilligung sind aktuell.
- Google-Unternehmensprofil und andere Profile verlinken auf die richtigen Adressen.
- Statistik misst wie geplant, die Einwilligung wird beachtet.
Die ersten Wochen nach dem Start
Ein Relaunch endet nicht mit dem Umschalten. Prüfen Sie in den ersten Wochen regelmäßig die Search Console auf Fehlerseiten und Indexierungsprobleme, vergleichen Sie die Besucherzahlen der wichtigsten Seiten mit vorher und zählen Sie die Anfragen. Leichte Schwankungen sind normal. Bricht eine wichtige Seite dauerhaft ein, suchen Sie zuerst nach fehlenden Weiterleitungen oder verlorenen Inhalten.
Gute Gelegenheit, die Seite gleich zukunftsfest zu machen: mit klaren Antworten für die KI-Suche (SEO vs. GEO), schnellen Ladezeiten (Was macht eine schnelle Website aus?) und einer Struktur, die Anfragen bringt (Warum bringt meine Website keine Anfragen?). Was ein Relaunch kostet, steht in Was kostet eine professionelle Website? Beispiele für umgesetzte Projekte finden Sie in unseren Projekten.
Häufige Fragen
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht zwangsläufig. Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, weil Google die neue Seite neu einordnet. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder technische Fehler wie eine versehentlich gesperrte Seite. Mit einer sauberen Migration lassen sie sich vermeiden.
Wie lange sollten Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr, aktiv zu lassen. Da sie kaum Aufwand verursachen, spricht wenig dagegen, sie dauerhaft zu behalten.
Sollte ich beim Relaunch auch die Domain wechseln?
Nur wenn es einen guten Grund gibt, etwa einen neuen Firmennamen. Ein Domainwechsel ist ein zusätzlicher Umzug mit eigenem Risiko. Wenn er sein muss, nutzen Sie zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Google Search Console.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Das hängt vom Umfang ab. Eine kleine Unternehmenswebsite ist schneller umgezogen als ein Auftritt mit Hunderten Seiten und mehreren Sprachen. Planen Sie die Bestandsaufnahme und die Weiterleitungsliste als eigene Arbeitsschritte ein, nicht als Nebensache am Ende.
Was passiert mit alten Inhalten, die nicht mehr gebraucht werden?
Inhalte, die Besucher oder Verweise anziehen, sollten Sie überarbeiten oder per Weiterleitung auf die passendste neue Seite führen. Was wirklich keinen Ersatz hat, darf entfallen und liefert dann einen 404- oder 410-Status.
Lohnt sich eine Überarbeitung statt eines Relaunchs?
Manchmal. Wenn Technik und Struktur noch tragen, reichen oft neue Texte, bessere Belege und schnellere Bilder. Ist das System veraltet oder die Seite auf dem Handy kaum nutzbar, ist ein Neubau meist die wirtschaftlichere Lösung.
Quellen und weiterführende Links
- Website mit URL-Änderungen umziehen Google Search Central
- Weiterleitungen und die Google-Suche Google Search Central
- Tool zur Adressänderung Google Search Console-Hilfe
- Seiten mit noindex von der Indexierung ausschließen Google Search Central
- Sitemaps erstellen und einreichen Google Search Central
- Leistungsbericht in der Search Console Google Search Console-Hilfe
Stand: 10. November 2026. Wir prüfen diesen Artikel regelmäßig und passen ihn an, wenn sich Regeln, Werkzeuge oder Empfehlungen ändern.
