SEO vs. GEO: Wie wird mein Unternehmen bei Google und KI-Suchen sichtbar?

SEO und GEO: die Begriffe

SEO Search Engine Optimization

Suchmaschinenoptimierung. Alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den normalen Suchergebnissen von Google oder Bing besser gefunden wird: Technik, Inhalte, Struktur und Verweise von anderen Seiten.

GEO Generative Engine Optimization

Optimierung für KI-gestützte Suchsysteme wie die KI-Übersicht in Google, ChatGPT mit Suche, Perplexity, Gemini oder Copilot. Ziel ist, dass diese Systeme Ihre Inhalte als Quelle nutzen und Ihren Betrieb in ihren Antworten nennen. Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von 2023 (Aggarwal et al.).

Lokales SEO Definition

SEO für Suchen mit Ortsbezug, etwa „Zahnarzt Ansbach“. Dazu gehören das Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, Seiten für Ihre Orte und einheitliche Firmendaten.

Manchmal liest man auch AEO (Answer Engine Optimization) oder LLMO. Gemeint ist im Kern dasselbe wie GEO. Für Ihre Arbeit ist der Name nebensächlich.

Was unterscheidet SEO und GEO?

Der wichtigste Unterschied liegt im Ergebnis. Bei SEO geht es um einen Platz in einer Liste von Links. Bei GEO geht es darum, in einer zusammengefassten Antwort genannt oder als Quelle verlinkt zu werden.

Was SEO und GEO gemeinsam haben

Mehr, als die vielen neuen Begriffe vermuten lassen. Google schreibt in seiner Dokumentation zu den KI-Funktionen der Suche, dass die bewährten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung weiter gelten und keine besonderen Optimierungen oder Dateien nötig sind (Google Search Central). Auch andere KI-Suchen durchsuchen das Web und bevorzugen Seiten, die sie technisch gut lesen können.

Wie KI-Suchen Quellen auswählen

Die Anbieter legen ihre Verfahren nicht vollständig offen. Bekannt ist aber das Grundprinzip: Auf eine Frage hin sucht das System passende Seiten, liest die relevanten Abschnitte und formuliert daraus eine Antwort. Google beschreibt zudem, dass seine KI-Funktionen eine Frage in mehrere verwandte Suchen aufteilen können, um verschiedene Aspekte abzudecken (Google Search Central).

Daraus folgt dreierlei. Erstens muss Ihre Seite überhaupt gefunden werden, also gut im normalen Suchindex stehen. Zweitens muss der entscheidende Satz klar formuliert sein, damit er sich als Antwort eignet. Drittens wirkt eine Seite, die ein Thema vollständig abdeckt, stärker als viele dünne Einzelseiten.

Die erwähnte Forschungsarbeit zu GEO hat in Versuchen gemessen, welche Textänderungen die Sichtbarkeit in KI-Antworten erhöhen. Am besten schnitten Quellenangaben, Zitate und konkrete Zahlen ab, während das Wiederholen von Suchbegriffen wenig brachte (Aggarwal et al., 2023). Das sind Laborergebnisse, keine Garantie für Ihren Fall. Sie decken sich aber mit dem, was Google seit Jahren empfiehlt: Inhalte für Menschen, mit Belegen und erkennbarer Erfahrung.

Konkrete Maßnahmen für Ihren Betrieb

Die folgenden Schritte wirken für Google und für KI-Suchen zugleich. Sie sind nach Wirkung für typische regionale Betriebe sortiert.

1. Google-Unternehmensprofil vollständig pflegen

   Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos und Antworten auf Bewertungen. Google nennt Relevanz, Entfernung und Bekanntheit als Faktoren für lokale Ergebnisse (Google-Hilfe).

2. Eine Seite pro Leistung

   Wer „Badsanierung“ und „Heizungstausch“ anbietet, braucht für beides eine eigene Seite mit klarer Beschreibung, Ablauf, Einzugsgebiet und Beispielen. Nur so kann eine Suche Ihre Seite einer Frage zuordnen.

3. Fragen direkt beantworten

   Beginnen Sie Abschnitte mit der Antwort und erklären Sie danach. Ein gut formulierter Satz wie „Eine Badsanierung dauert bei uns in der Regel drei bis vier Wochen“ ist für Menschen und KI wertvoller als eine Seite voller Adjektive.

4. Strukturierte Daten einbauen

   Mit Schema.org beschreiben Sie maschinenlesbar, wer Sie sind, wo Sie sitzen, was Sie anbieten und welche Fragen Sie beantworten (Google Search Central). Das garantiert keine Sonderdarstellung, hilft Systemen aber beim Einordnen.

5. Einheitliche Firmendaten im ganzen Netz

   Name, Adresse, Telefonnummer und Leistungen sollten auf Website, Google-Profil, Branchenverzeichnissen und Social-Media-Profilen übereinstimmen. Widersprüche verunsichern Kunden und Maschinen.

6. Echte Bewertungen sammeln

   Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung und antworten Sie darauf. Gekaufte oder erfundene Bewertungen sind tabu und können rechtliche Folgen haben.

7. Technik in Ordnung bringen

   Schnelle Ladezeiten, saubere Überschriften, lesbarer HTML-Code ohne Inhalte, die nur per JavaScript erscheinen. Wie das geht, steht in Was macht eine schnelle Website aus?

8. Regelmäßig prüfen

   Stellen Sie die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, in ChatGPT, Perplexity und Google. Wiederholen Sie das mehrmals, weil Antworten schwanken, und notieren Sie, wer genannt wird.

KI-Crawler, robots.txt und llms.txt

Damit KI-Suchen Ihre Seite lesen können, dürfen ihre Crawler nicht ausgesperrt sein. Einige Anbieter unterscheiden dabei zwischen Zwecken. OpenAI etwa nennt den OAI-SearchBot für die Suche in ChatGPT und den GPTBot für das Training von Modellen (OpenAI). Perplexity dokumentiert seinen PerplexityBot (Perplexity). Bei Google steuert der Eintrag Google-Extended, ob Inhalte für das Training und Grounding von Gemini genutzt werden dürfen. Auf die normale Google-Suche hat er laut Google keinen Einfluss (Google Search Central).

Was Sie lassen sollten

• Eigene Texte nur für KI. Google rät in seinem Leitfaden zur Optimierung für KI-Funktionen davon ab, Inhalte in viele kleine Häppchen zu zerlegen oder massenhaft Seiten für Suchmaschinen zu erzeugen. Schreiben Sie für Menschen und gliedern Sie gut.
• Suchbegriffe stapeln. Zehnmal „Webdesign Ansbach“ auf einer Seite macht sie nicht relevanter, sondern schlechter lesbar.
• Versprechen kaufen. Niemand kann Platz eins oder eine Nennung in ChatGPT garantieren. Wer das zusagt, sagt nicht die Wahrheit.
• Inhalte verstecken. Wichtige Informationen in Bildern, PDFs oder nachgeladenen Elementen sind für Maschinen schwer lesbar.

Wie wir SEO und GEO für Betriebe in der Region umsetzen, zeigen wir im Abschnitt Sichtbarkeit auf unserer Startseite. Und wenn die Besucher zwar kommen, aber nicht anfragen, lesen Sie weiter bei Warum bringt meine Website keine Anfragen?